明星成就分享 《推市贸易中》《开播短剧季》等剧综诟谇直剧挂件, 照旧创收新蓝海?

作家｜豆子

综艺和影视剧的跨行业联动并非鲜事，从2018年“演员”系列综艺节目运行，《情深深雨蒙蒙》《仙剑奇侠传》《三十良友》《隐敝的旯旮》等等或经典或畴昔大热的影视IP就不停出当今综艺节目当中，以致孝敬了大批名局势。

仔细分析，在综艺市集还较为活跃确畴昔，影视剧仅仅当作综艺节方针“说念具”在使用，这种联接是为了让不雅众快速对节目建造贯通而抄的“近路”。

但从2023年运行，综艺“极冷论”此伏彼起。在招商远不足预期的情况下，各大平台运行寻求更多营收门道。在这种大环境下，催生出了一种新形式剧综联动家具，行业内简称其为“剧综”。这种新家具其实便是长剧的养殖综艺，平素以剧中的主要演员为参与对象，而其骨子则是但愿通借助剧的热度带动综艺节目C端收益。腾讯视频依托爆款剧《与凤行》推出了纯会员付费节目《推市贸易中》，爱奇艺则有《100万个商定》系列化的剧综节目,优酷也在打造其《剧剧有复兴》的剧综厂牌。

无专有偶，文娱成本论发当今本年，濒临或超500亿的短剧市集，综艺又将收益谋划瞄准了短剧。东方卫视的《开播！短剧季》，优酷行将录制的《超有戏搭档》等，都在尝试通过综艺和短剧的联接，拍摄老IP、建造新CP，分得短剧市集的一杯羹。

由此可见，在综艺招商窘境之下，通过依托爆款剧集或影视行业风口来加多综艺的会员及后链路收益，是综艺行业积极“求生”的一次斗胆尝试。但这种综+剧的探索，真实能成为综艺的“救命稻草”吗？

押宝影视剧，母凭子贵的前提是“子”争脸

近两年是剧综时常试水的进程，先是芒果TV以《大宋少年志2》为基础制作的两档剧综《团建吧！七斋》《大宋探案局》，随后爱奇艺延续上线了系列化剧综《100万个商定》，以部分爱奇艺站内预约破100万的剧集为依托，邀请该剧组的主演团进行一场三天两晚的团建旅行。咫尺已推出的有《100万个商定之七时吉利》和《100万个商定之宁安如梦》两档综艺。随后，腾讯视频也加入了剧综之争，在本年4月推出了《推市贸易中·与凤行专场》。

咫尺市面上的剧综有两种制作及营收模式。一种是以《推市贸易中》为代表的单点制作模式，即谁火跟谁玩。以玩一场脚本杀的神色录制一天期间，剪成一期正片，并绑缚剧集大结局的超前点映同期上线。这种莫得招商都备依托会员收入的营收神色，很是试验剧集与粉丝的粘性。

另一种是以《100万个商定》为代表的系列化制作模式，以旅行+游戏的神色录制三天两晚，剪成六期正片，在剧集断更期间播出。这种制作模式的平正是用协调的主见、录制神色、播出神色冉冉建造起了不雅众对爱奇艺剧综品牌的贯通。从营收模式上来说，《100万个商定》则更为保守，用冠名客户基本掩饰制作成本的情况下靠会员收入收尾盈利。

古装仙侠题材的保底，逶迤爱情故事的加合手，赵丽颖、林更新头部艺东说念主的点睛，使得《与凤行》的站内最高热度达31784，在那时创腾讯视频剧集2024年的最高记录，况兼全网剧集集均播放量及正片播放量均稳居第一。在如斯高热度的助力下，其剧综《推市贸易中》也愈加有底气，30元可解锁大结局超前点映+剧综；非VIP24元、VIP及SVIP18元单独解锁剧综。即便当今超点仍是收尾，剧综仍然是付费节目，非VIP24元，VIP18元解锁“推市迎凤礼包”，时于本日会员收入仍在增长。

赫然，“推市”相接住了剧的这波流量。再加上节目中的情节假想让赵丽颖和林更新延续了剧中的甘好意思互动，不雅众嗑的不亦乐乎平台赚的盆满钵满。

而一朝剧的热度不足预期，其剧综松手也会大打扣头，比如反响平平的《大宋探案局》《100万个商定之七时吉利》。而正在热播期的《春花焰》剧综《剧剧有复兴·春花焰》已上线一期，但于今最高热度仅为3549,其CP效应和播出松手可见一斑。

剧综参加低、录制周期短、收益奏效快等优点，让各大平台仍在不停押宝影视剧进而制作剧综，但母凭子贵的前提一定是“子”争脸。因为剧综的骨子是借助剧集热度让不雅众上面后，对剧综产生热烈的豪情代偿需求进而产生付费活动。但剧综的筹备和制作又属于“播前活动”，剧集播出后能否成为大热爆款悬而未决。这就使得剧综的制作成为了一场“赌博”，天然从参演声势、题材、cp感、情节爽感等方面启程有一些压中爆款的神色论，但最终松手谁都无法保证。

综艺盯上短剧，后链路价值有待考据

综艺对长剧的价值还没设备完，短剧市集的火爆又让综艺东说念主们坐不住了。

8天充值活水破亿、或超500亿的市集界限、近5亿的用户数目，这一个个数字背后衬托的是短剧行业的爆火近况。风口之上，综艺和短剧的联动亦然猜测之中。

《开播！短剧季》，是上海播送电视台《中国微短剧品性东方谋划》中的一部分。这档节目以微短剧为切进口，集结了短剧行业头部演员如徐艺真、李沐宸等，亦然之前《开播！景象笑剧》的延续。

但从节目制作逻辑上来说，走的仍然是老例演技类综艺的旅途，并莫得看到太多与短剧特色相联接的内容假想，节目最终出口则是产出6部基于经典影视IP孵化的极品短剧。节目于今已播出四期,开播之际天然一直在导师及热点演员身上致力作念话题,但依然变嫌不了其在周末档收视率仍不足0.1% 的结局。这也侧面证实，关于传统综艺东说念主群而言，短剧演员和短剧主见，仍是一个目生的存在。

那该名方针后链路呢？文娱成本论从作念同类名方针导演那获知，因为他们不太闇练短剧模式，这种节目产出的短剧在时长、内容爽感度、播出神色、付费模式等关节点上是否能作念到妥贴短剧行业的王法,仍是未知。濒临节目低热度低话题度的播出松手,短剧上线后的后链路价值设备预判也不会达到预期松手。

优酷行将录制的综艺节目《超有戏搭档》走的则是“短剧演员养成”阶梯，招募6对男女生张开21天的集训生存，通过多样窥察最终降生1对最好cp获得优酷短剧拍摄契机。值得安宁的是，这档节目主打cp主见，是以恋综的逻辑在作念短剧新东说念主演员培训，再加上制作团队哇唧唧哇在养成赛说念上的丰富造就，除了会有短剧作品的产出外，例必会更疼爱选手的签约与运营等后链路价值的设备。

腾讯视频的《我在短剧当主角》，河豚君天然看到过选手招募信息，但并未出当今本年v视界大会的片单中，也莫得更多录制信息。

其实不论是哪种呈现神色，综艺仅仅“前战”，通过节目培养出有热度有话题的演员，并在此基础上制作极品短剧，靠短剧提高会员收入或分账收入，才是这类综艺的最终方针。但综艺产出的大多为横屏短剧，与当今短剧用户鸠合的竖屏短剧在播出平台、用户不雅看及花费民俗上都存在一定各异，横竖屏短剧的用户是否能收尾完竣嫁接？从节目中演员的粉丝粘性摇荡为实验的短剧付费活动又能有些许？这些问题都还有待市集考据。

综艺行业念念踩中时间风口，良好化的会员运营是关节

时间的风口上，综艺从未缺席。综艺一直在奴隶大趋势对其内容神色进行调度和翻新，前有短视频马上崛起对综艺的冲击后，出现的微综艺、中视频综艺等新形式综艺家具，但最终呈现的只不外是时长变短的“长综艺”。后有AR、VR等时间主见大热之时，出现的《跨次元新星》《元音大冒险》等节目，但松手不尽如东说念主意。

如今，综艺又在黑白剧的风口上率性试探。既然谋划是要赚c端用户的钱，尽头关于汇疑望频平台来说，在会员增量赫然放缓确当下，就一定要作念到良好化的会员运营。畴昔青东说念主越来越得意为我方的心境付费的时候，良好化会员运营的关节便是明确用户的需求，尽头是豪情需求。

AI作图 by文娱成本论

综艺要有管事意志，作念到综艺和用户的双向奔赴。而剧综其着实作念的便是剧的售后管事，称心的是用户对好意思好爱情的向往与幻念念。

在节目《100万个商定之宁安如梦》中，男女主白鹿、张凌赫大大方方贸易，节目组更是懂不雅众念念看什么，通事后期殊效、花字等多样综艺技能放大两东说念主的互动进程，不雅众更是在多样细节当中“找糖吃”。是以，这档剧综在上线24小时就能在爱奇艺站内破8000的热度，便是不雅众对此次“售后管事”颇为懒散的讲明。要知说念和其同庚播出的《种地吧》第一季的最高热度即收官热度不外6502。

就咫尺综艺和黑白剧联动的节目来说，从内容呈现神色到会员玩法都还处在摸索前行的时期，虽有一些得胜案例，但关于这一新赛说念的价值深度还有待挖掘。

借力风口一定不是综艺和某个行业在神色上的浮浅联接，需要对风口行业进行内容解构以及对其落魄游链路裕如闇练。以致达到像《中国新说唱》《脱口秀大会》这么一档节目周转一个产业带的松手。

粉丝变现虽好，短剧主见虽棒，可不要变综艺的挂件哦。